莆田公交车是城市中流动的巨型广告载体，有受众广和覆盖面大的特点。

公交车广告 ,一般是指以商业为目的的投放在公交车上的广告内容 , 其载体为公交车。对广告主最关心的问题就是投放的公交车广告的曝光率数据究竟是多少，有多少人关注到 ，即公交车广告的到达率是多少，而广告投放线路是直接决定公交车广告的有效性关键因素。

很多客户在选择投放公交线路时，可能会优先选择市区中人流量大的黄金路线，以达到覆盖尽可能多的人群，所以通常会把大部分预算集中在市区中关键线路，如市区中心地带的商业广场、交通要道。但是黄金线路并没有覆盖所有区域，尤其是城市生活区、休闲运动区覆盖不足，最后会导致覆盖的区域过于单一。

选择莆田公交车广告广告投放线路关键要做到以下三个点：
一、选择最大化人流量

公交车广告其传播有效的前提是被更多的人看到，的本质在于传递信息。
人流量最大化原则，是在选择公交车广告投放线路时最重要的原则。
正常情况下公交车投放路线有效性与运营里程、线路的人流量与所经区域停靠站点数量三个因素有关。
通常情况下，所停留站点均先为莆田学校，莆田商业区，莆田医院，莆田车站等人流量大的区域，那么它的线路人流量大，选择这样的线路投放公交车广告依然会取得非常好的广告效果。

二、选择针对性路线原则

城市公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。公交车的移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。不同的线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等不同的地方，要依据产品特征选择线路，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

三、优化路线组合原则

无论在城市哪个区域，设计的公交车线路都是以“畅通城市交通，方便市民使用”为首要原则。随着莆田城市的发展，莆田城市公交系统也获得了快速发展。莆田城市现阶段还没有地铁，但公交车系统很发达，线路众多，莆田公交车是城市交通的动脉，它具有不可磨灭的公共服务特性。因而在莆田公交车广告实际投放中，并不存在“最优”的线路。